OnePlus может покинуть рынки США и Европы в рамках реструктуризации Oppo

Китайский бренд электроники OnePlus готовится прекратить работу в США и странах Европы. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с планами компании. Изменения связаны с масштабной реорганизацией бизнеса Oppo, которой принадлежит OnePlus.

Предполагается, что бренд продолжит деятельность на территории Китая, однако с 2027 года начнёт постепенно сокращать присутствие и на других зарубежных рынках, включая Индию. Одновременно Realme, ещё один бренд Oppo, может отказаться от работы на китайском рынке.

Почему Oppo меняет стратегию

Одной из основных причин реструктуризации стали финансовые сложности мобильного подразделения и недостаточно высокие продажи устройств OnePlus в США, Европе и Индии. На решение компании также повлияли геополитические риски, связанные с присутствием китайских производителей на американском рынке.

Дополнительное давление создаёт судебное разбирательство с Apple, затрагивающее вопросы защиты коммерческой тайны. В совокупности эти обстоятельства заставляют Oppo пересматривать географию бизнеса и перераспределять ресурсы между своими брендами.

На каких рынках сосредоточится Oppo

После реорганизации компания намерена уделить больше внимания странам Центральной Европы. В Северной Европе Oppo планирует активнее развивать Realme — особенно в Финляндии, Дании, Швеции и Исландии, где устройства бренда уже демонстрируют заметные результаты.

Таким образом, речь идёт не о полном уходе Oppo из Европы, а об изменении продуктовой стратегии: присутствие OnePlus будет сокращаться, тогда как Realme может получить дополнительную поддержку на наиболее перспективных направлениях.

Как изменилось положение OnePlus

После основания в 2013 году OnePlus быстро привлёк внимание поклонников Android. Компания предлагала производительные смартфоны по сравнительно доступным ценам и благодаря этому получила широкую известность среди технических энтузиастов.

Однако в последние годы позиции производителя заметно ослабли. На американском рынке основную долю продаж по-прежнему контролируют Apple и Samsung, а OnePlus уступает не только лидерам, но и таким конкурентам, как Motorola и Google.

Ситуацию осложняет и положение на китайском рынке. Oppo сохраняет сильные позиции, уступая преимущественно Huawei и Apple, однако рост стоимости микросхем памяти и общее повышение цен на смартфоны приводят к снижению покупательской активности.

По информации IDC, во втором квартале 2026 года объём поставок смартфонов в Китае уменьшился на 4,3% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Дефицит комплектующих особенно сильно затронул производство доступных устройств, на которых в значительной степени строилась линейка OnePlus Nord.

Что будет с владельцами смартфонов OnePlus

Несмотря на запланированное сокращение международного присутствия, действующие пользователи не должны лишиться поддержки. По данным TechCrunch, компания намерена сохранить гарантийное и послепродажное обслуживание, а также продолжить выпуск предусмотренных обновлений программного обеспечения.

Владельцы уже приобретённых смартфонов OnePlus смогут пользоваться своими устройствами и получать официальную поддержку в рамках ранее заявленных обязательств производителя.

История бренда

OnePlus был основан Питом Лау и Карлом Пеем в 2013 году. Первоначальная идея компании заключалась в создании доступных Android-смартфонов с характеристиками флагманского уровня. Позднее ассортимент расширился и включил беспроводные наушники, телевизоры, часы и другие потребительские устройства.

В 2020 году Карл Пей ушёл из OnePlus и впоследствии основал собственную технологическую компанию Nothing. OnePlus продолжил развитие в структуре Oppo, однако теперь бренд ожидает один из наиболее серьёзных этапов реорганизации за всю его историю.